27. November 2009
13:45 - 14:45
Best Case
Public Affairs initiieren - Image Building für neue Akteure
Neue Akteure haben es schwer. Ob gänzlich neu oder neu in der Hauptstadt - am Anfang steht jede Kommunikationsabteilung vor einer Reihe unbeantworteter Fragen. Wie sehen die lokalen Strukturen aus? Wer sind die Mitbewerber, wer die Platzhirsche? Wie lässt sich ein Dialog mit dem politischen Feld erfolgreich organisieren und welche Fehler gilt es zu vermeiden?
Marianne Tritz, Geschäftsführerin des im März 2008 neugegründeten Deutschen Zigarettenverbandes, spricht über die Herausforderung den neuen Akteur DZV auf der Bühne der nicht eben konkurrenzarmen Berliner Verbandslandschaft zu positionieren. In Beispielen zeigt sie, mit welchen Maßnahmen und Strategien die Profilbildung im zunehmend kritisch eingestellten Umfeld vorangetrieben wird. Der Politikwissenschaftler Peter Hajek hingegen gibt einen Einblick in die Welt von Markt- und Meinungsforschung und erläutert, mit welchen Methoden die Stimmung bei relevanten Stakeholder-Gruppen erhoben werden kann und wie wichtig dabei eine enge Zusammenarbeit von Public Affairs und Public Opinion Polling ist.
