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Debatte

Verbändeprofil schärfen

Die Medien erwarten, dass Verbände in der Öffentlichkeit ihr Profil zuspitzen. Das Rennen im Kampf um die Aufmerksamkeit gewinnt nur, wer geschickt Themen besetzt und von Zeit zu Zeit polarisiert. Doch große Verbände wie der BDI haben es schwer, ein einheitliches Medienbild aufrechtzuerhalten. Die Abstimmung mit den unterschiedlichen Gremien ist ein Spagat zwischen Schlagkräftigkeit und interner Kommunikation. Welche Instrumente können Verbände nutzen, um in der Öffentlichkeit sichtbar zu sein, die eigenen Ziele nachhaltig zu kommunizieren und letztlich zu erreichen? Haben kleine Verbände einen Vorteil, weil sie schneller reagieren können? Zum Thema „Verbändeprofil schärfen“ diskutieren drei Vertreter namhafter, doch ganz unterschiedlicher Verbände.

Dirk Lamprecht

Holger Lösch

André Schwarz